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Marktforschung  

- Marktforschung -

Deutschland Ost im Jahre V : Ergebnisse einer Studie über Lebens- und Konsumstile in den Neuen Bundesländern
Christoph B. Melchers. Institut für Psychologische Wirkungsforschung Freiburg. - Freiburg, 1999
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Klassifiziert und beschreibt die in der DDR und den neuen Bundesländern anzutreffenden Lebensstile und Konsumstile. Hier verschiedene Spielarten des Konsumstils des Jagens und Sammelns, dort verschiedengeartete Versuche, mit Konsum-Verlockungen umzugehen, ohne alte, internalisierte Grundeinstellungen zum Kaufen und Verbrauchen zu "verraten". Den Einheitskonsumenten in den neuen Ländern gibt es nicht. Dies als zusammenfassende Darstellung der Ergebnisse der Studie, die Licht in das undurchschaubare Konsumentenverhalten bringen wollte, nachdem sich viele auf Ostbedürfnisse zugeschnittene Marketing-Maßnahmen deutscher und ausländischer Firmen als falsch gelagert erwiesen hatten. Die Studie folgt dem Konzept der Morphologischen Marktpsychologie. Danach befindet sich der Mensch in drei Spannungsverhältnissen: Streben nach persönlicher Sicherheit und nach Verlassen dieser Sicherheit; nach gesellschaftlicher Anpassung und nach Behauptung des eigenen Freiraums; nach Bewahrung des auf dem eigenen Können basierenden Gefühls der persönlichen Stabilität und nach Aufhebung dieser Stabilität durch Überschreiten eigener Leistungsgrenzen. Bei der Regulation dieser Spannungen spielt der Konsum eine wichtige Rolle. Morphologische Tiefeninterviews mit 120 Personen beiderlei Geschlechts in 27 Orten in den neuen Ländern durchgeführt. (VAB) [Ersteintrag in der VAB: 25.10.1999] [VAB-Eintrag aktual.: 04.06.2001]

 

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Oben Ersterstellung: 22.08.1999. Letzte Aktual.: 18.06.2016. © Ingrid Strauch 1999/2016